Les excellents scores d’audiences
réalisés par M6 pendant ce Mondial ne doivent pas masquer une
certaine réalité économique.
Mardi dernier, plus de 20,2 millions de téléspectateurs en
moyenne ont suivi l’élimination de l’équipe de France par l’Espagne
sur M6.
Le record d’audience de la chaîne depuis le
début de la Coupe du monde 2026.
Le président du groupe audiovisuel s’en félicite.
« Nous avons déjà atteint nos objectifs de chiffre
d’affaires. Il a dépassé celui des Jeux olympiques de 2024 réalisé
par France Télévisions (104 millions d’euros). La Coupe du monde
2026 devient donc le plus grand événement publicitaire de
l’histoire », a confié David Larramendy lors d’un
entretien donné à L’Équipe.
Et pourtant, « le Mondial ne sera pas
rentable », confesse le dirigeant d’entreprise. D’après
Le Parisien,
l’absence des Bleus en finale devrait
entraîner un manque à gagner de cinq à six millions d’euros pour
M6.
Coupe du monde 2026, M6 n’est pas rentable
« Si on parle de la rentabilité pendant la compétition,
un Mondial n’a jamais rapporté d’argent, explique Pierre
Rondeau, économiste du sport, cité par Radio France.
M6 pourra mettre en avant ses records d’audience sur la saison
2025-2026, pour renégocier ensuite la valeur de ses fenêtres
publicitaires pour d’autres programmes, après le
Mondial. »
Au mois de mars 2024, M6 avait décorché les droits des Coupes du
monde 2026 et 2030. TF1, diffuseur historique de la compétition en
France, les avaient estimés trop chers. Un montant de 120 millions
d’euros avait été évoqué.
