Le handball vient peut-être de franchir un cap dans son développement économique. En prolongeant son partenariat avec Puma à travers un accord présenté comme inédit dans son ampleur, Mathias Gidsel devient le premier handballeur à bénéficier d’un investissement marketing comparable à celui réservé aux grandes stars d’autres disciplines.
Selon plusieurs médias allemands, jamais un équipementier n’avait misé autant sur un joueur de handball. Plus qu’une simple prolongation de contrat, Puma a décidé de construire une partie de sa stratégie autour du Danois Mathias Gidsel, devenu en quelques années le visage mondial de son sport. L’équipementier vient de signer un contrat à vie avec l’arrière droit de Berlin. Du jamais vu dans le monde du handball.
Un accord historique avec un montant financier record !
À 27 ans, le joueur des Füchse Berlin cumule déjà les distinctions : triple champion du monde avec le Danemark, multiple médaillé olympique et élu meilleur joueur du monde à trois reprises. Surtout, il est aujourd’hui l’un des rares handballeurs à dépasser largement le cercle des passionnés grâce à son style spectaculaire et à sa popularité grandissante sur les réseaux sociaux, notamment en Allemagne.
L’accord illustre également l’évolution du marché. Pendant des décennies, même les plus grandes légendes du handball n’ont jamais bénéficié d’une exposition commerciale comparable à celle des stars du football, du basket ou du tennis. Avec Gidsel, Puma semble considérer que le potentiel est désormais différent. Adidas avait eu une démarche similaire avec Nikola Karabatic au moment de son éclosion et tout au long de sa carrière, que ce soit en Allemagne, en Espagne et à son retour en France au PSG. Mais l’accord signé entre Puma et Gidsel dépasse largement ce qui a été fait. On évoque plusieurs millions d’euros mis sur la table de la part de Puma pour son association sur le long terme avec Gidsel.
Une chausure Mathias Gidsel va voir le jour : une innovation mondiale pour Puma
Le succès rencontré par sa première chaussure signature lancée cette année a probablement conforté cette analyse. Pour la marque allemande, l’international danois n’est plus seulement un ambassadeur : il devient une véritable tête d’affiche mondiale. La marque allemande a développé un modèle de chaussures qui porte le nom de l’international danois et la commercialise à l’échelle mondiale. Cette opération dépasse donc largement le cadre d’un simple contrat individuel. Elle constitue un signal fort pour l’ensemble du handball, qui voit pour la première fois l’une de ses stars bénéficier d’un investissement marketing à une échelle jusque-là réservée aux plus grands noms du sport international. Pour rappel, Puma est l’équipementier de la fédération danoise mais aussi du club de Berlin jusqu’à la fin de saison. Les Renards vont basculer chez le concurrent, Adidas, à partir de la saison prochaine.
